2026年5月10日，走进一家购物中心，周生生柜台里足金999的标价是每克1438元。 转身不到五十米，中国黄金的柜台，同样的足金999，标价是每克1405元。 一克黄金，33元的价差。 如果买一个30克的手镯，价差就接近一千元。
这个价差在今天的金店里格外显眼。 国际金价在4700美元上方高位盘整，伦敦现货黄金价格约4715.1美元/盎司。 国内市场的基准，上海黄金交易所的现货金价，则围绕每克1035元上下波动。 这是今天所有黄金价格的锚。
基础金价像一块平静的水面，但零售端却波澜起伏。 除了周生生，周大福的报价是1437元/克，老凤祥也在1438元/克左右。 它们构成了金价的第一梯队。 往下看，六福珠宝、谢瑞麟、金至尊这些品牌的报价，大多落在1430元到1437元之间。 再往下，菜百首饰和中国黄金的柜台，价格则指向了1405元每克。
从1438元到1405元，33元的价差背后，是不同品牌定位的直接体现。 顶流品牌的门店往往占据城市最核心的位置，装修考究，设计系列由知名团队操刀，这些成本最终都会折算进每一克黄金里。 它们卖的不仅是黄金，还有品牌承诺和售后服务。 而像中国黄金这类品牌，运营策略更侧重渠道和规模，店面成本相对可控，价格也就更贴近原材料本身。
这种价差并非今天才有，但在金价持续处于历史高位的背景下，被放大了。 消费者对价格变得异常敏感。 以前可能不太在意每克十几元的区别，现在三四十元的差距，足以让人重新考虑选择。
除了品牌金店，市场上还有另外两种完全不同的黄金价格。 在深圳水贝，国内最大的黄金珠宝批发集散地，足金999首饰原料的批发报价在1201元/克左右。 这个价格远低于任何一家品牌零售店，但它的交易对象主要是行业内的批发商和制造商，普通消费者很难直接以这个价格拿到货。
另一个世界是银行。 2026年5月10日，工商银行销售的“如意金条”，价格是每克1053.38元。 建设银行的“龙鼎金条”是1051.50元，农业银行的“传世之宝”是1049.98元。 这些银行金条的价格，只比上海金交所的基础金价高出十几元，主要用于投资保值。 它们没有复杂的工艺，就是标准化的金块，上面印着银行的logo和克重。
银行金条和品牌饰金，每克价差超过380元。 这380元，买的是黄金从投资品到艺术装饰品的转变。 是设计、加工、品牌营销和门店体验的总和。 对于只想储存财富的人来说，这380元的溢价显得过于昂贵。 但对于需要一枚结婚戒指或一份生日礼物的人，这又是必须支付的成本。
黄金回收市场则提供了另一个观察视角。 无论当初购买的是哪个品牌的饰品，到了回收环节，价格都回归到一个接近基础金价的水平。 2026年5月10日，黄金回收商的报价普遍在每克1015元左右。 回收商只看黄金的成色和重量，品牌和工艺在熔炉面前失去意义。 这提醒人们，在支付高昂品牌溢价时，想清楚这份溢价对自己意味着什么。
面对复杂的价差，选择变得具体。 如果是为了结婚、庆典等刚需，且看重款式和品牌价值，那么在周大福、周生生等品牌间比较价差是有意义的。 同样一条项链，在不同品牌间可能相差几百元。 如果纯粹为了投资，将黄金视为一种资产配置，那么银行金条几乎是唯一理性的选择。 它的价格最透明，溢价最低，流动性也相对更好。
旧金变现时，品牌变得不再重要。 回收商报出的价格，只与国际金价和国内基础金价挂钩。 多问几家回收商，比较他们的报价和扣费标准，比当初购买哪个品牌更能影响最终的变现所得。
金价在高位，每一克都显得沉重。 品牌之间的价差，把不同消费者的需求清晰地分隔开来。 有人愿意为设计和品牌故事支付额外的费用，有人则紧紧盯着基础金价的数字波动。 这两种选择没有对错，只是目的不同。 在做出决定前，走进不同的店铺，看看标价牌上的数字，再想想自己究竟想要什么。
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